Разом з розвитком технологій змінюється культура прослуховування музики, від якої безпосередньо залежить вся музична індустрія. Сьогодні музичний бізнес процвітає не за рахунок продажу композицій на фізичних носіях і в цифровому форматі, а завдяки підпискам на стримінгові платформи.
Багато в чому саме стримінг визначив феноменальне зростання доходів від записаної у США музики — на 18 % у першій половині 2019 року. Щомісяця на стримінгові сервіси підписується понад мільйон нових користувачів.
Однак, на зрілих ринках, зокрема США та Великобританії, потужний підйом скоро сповільниться і вирівняється. За рахунок чого зростатимуть доходи лейблів звукозапису та стримінгових платформ? Як вони розвиватимуться та які інновації впроваджуватимуть у пошуках нових бізнес-моделей?
Значення персоналізації
Слухачі чекають від сервісів просунутої персоналізації, і лідерами тут залишаються Spotify та Apple Music. Однак технічний потенціал у цій галузі поки реалізований не повністю.
Наразі за допомогою машинного навчання під наглядом людини створюються засновані на зборі даних плейлисти, і методи їх формування продовжують удосконалюватися. Тонке налаштування персоналізації за рахунок складних алгоритмів у поєднанні з соціологічними дослідженнями стане основним напрямком розвитку для всієї галузі. Кінцевому користувачеві це обіцяє більш приємний досвід взаємодії зі стримінговимі платформами.
Інструменти просування
Лейбли та стримінгові платформи все більше інвестують і в сервіси для самих музикантів. Нещодавно UMG випустила Universal Music Artists — перший універсальний додаток для аналітики, призначений для артистів лейбла та їхніх менеджерів. Користувачі отримують доступ до даних основних стримінгових сервісів та інформації про взаємодію з Twitter, Instagram і Facebook. Додаток відображає перегляди на YouTube і надає аналітику по слухачах, наприклад, географічні та демографічні дані.
У 2020 році можна чекати на розвиток сервісів для артистів від Spotify, Apple Music та UMG. Нові дані допоможуть авторам і виконавцям музики краще розуміти своїх слухачів.
5G
У США новий стандарт мобільного зв'язку має запрацювати вже цього року. Десятикратний, у порівнянні з 4G, стрибок швидкості з'єднання виведе трансляції на недоступний раніше рівень.
Наприкінці 2019 року Amazon представив Music HD — сервіс завантаження і потокового прослуховування музики без втрати якості. Він доступний слухачам у США, Великобританії, Японії та Німеччині, а з поширенням 5G такі сервіси можуть стати мейнстрімом.
5G розширить можливості показу кліпів і концертів у прямому ефірі, дозволить охопити широку аудиторію VR, AR і голографічним стримінгом, додавати у трансляції ще більше різноманітного контенту.
